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国产品牌安踏 靠什么和耐克争天下

发布时间:2019-03-06 13:49:34来源?#21644;?#32476;

国产品牌安踏 靠什么和耐克争天下是由B2B101网站(www.rsjda.live)为您收集修改整理而来,更多相关内容请关注B22B101网站运动品牌?#25913;俊?/p>

耐克毫无疑问是大家心里的运动第一大牌,但是我们在各种运动会上我们可以看到国产品牌安踏多次出现在民众的视野范围里,安踏不仅是赞助商,还是top21唯一上榜的中国品牌。

国产四大运动品?#21697;?#21035;是李宁、特步、安踏和361°,这四个公司均已上市。安踏的总市值已经超过千亿港元,超过其他三个总和的三倍。安踏在全球运动品牌行业中排行第三,仅次于耐克和阿迪达斯。像文章刚开头说的,安踏也是入选了全球最有价值品牌榜单,并成为国产第一品牌。


 

安踏和耐克、李宁类似,主要是从事设计、制造并销售体育用品的,包括运动鞋、服装等。以前提到安踏,相信大家的印象都是很老旧。觉?#20040;?#23433;踏的都是钱多品味差的暴发户,甚至当时还有穿安踏相亲被鄙视的段?#21360;?#20294;这两年的安踏突然摇身一变,变成了潮流人士。穿着他们的服装和鞋,好像和之?#23433;?#19968;样了。


 

其实除了安踏还有很多国产品牌,这几年它们都变得高大上了。不管是安踏还是李宁,他们成功的走出国门,出现在各种潮流聚集地。

近几年,安踏的成绩确实很耀眼。2009年,安踏斥资3.32亿元收购了意大利品牌FILA在中国地区的商标使用权和经营权。在收购之前,FILA连年亏损。安踏收购后,FILA在2018年的销售额突破了1百亿,这成了安踏集团重要的盈利。在收购这条路上,安踏越走越远。前?#27426;?#26102;间,安踏和其他投资方准备一起斥资360亿元收购始祖鸟。


 

其中,安踏出资约2百亿元,也就是差?#27426;?0%的股份。如果这次收购成功,安踏的帝国就又要壮大不少。2018年,安踏的业绩达到了巅峰,连续五年保持双位数的增幅。安踏不再是土里土气,走到哪都会被嘲讽的品牌了,它已经成为国产品牌的领头羊。


 

2009年,中国奥委会寻求合作伙伴。李宁、阿迪达斯、耐克都在虎视眈眈,但这时黑马安踏冲出来了。它打败前合作伙伴阿迪达斯,拿下了2009~2012年奥运会指定品牌?#25343;?#39069;。据说,这次合作安踏赞助了6亿左?#25671;?#36825;对安踏来讲,是一大?#25163;?#20986;,毕竟安踏2008年一整年的营收才达到46亿。


 

虽然安踏这次投入过多,但它收获的也不少。从这个时候开始,安踏奋起力争,在2012年一举超越了李宁,拿下了中国体育品牌第一。到现在为止,安踏已经连续9年成为中国奥委会的合作伙伴,在国际市场建立了品牌知名度。现在看来,安踏当时斥资6亿投资,虽然有很大的风险,但确实给它带来了大的发展。

我们看到了国产运动品牌依旧有强大的前景,虽然还是有?#27426;?#30340;差距,我们依旧有理由相信,他们会是?#20493;?/p>

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标签:安踏耐克
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